Fahrzeugfotos für mobile.de und AutoScout24: Was die Börsen verlangen und was verkauft

Warum sind Fotos bei Fahrzeuginseraten so wichtig?

Käufer filtern zuerst nach Marke, Preis und Kilometerstand und entscheiden dann in Sekunden anhand des Titelbilds. In einer Umfrage von AutoScout24 unter 836 Nutzern (Februar/März 2021) gaben 94 % an, Inserate ohne Bild gar nicht erst anzusehen, und ebenso viele legen Wert auf hohe Fotoqualität. AutoScout24 nennt in seinem Foto-Guide außerdem bis zu 67 % mehr Anfragen für Inserate mit den richtigen Fotos.

Seit dem 2. Februar 2026 bewertet bei mobile.de ein KI-Inseratscheck jedes Inserat, und die Bildqualität macht dabei laut Fachpresse 40 % der Bewertung aus, die Bildanzahl weitere 20 %. Laut mobile.de haben Inserate mit hohem Score eine bessere Chance, in den Suchergebnissen sichtbarer platziert zu werden. Gute Fotos sind damit nicht mehr nur Geschmackssache.

Welche Bildregeln gelten bei AutoScout24 und mobile.de?

AutoScout24

• Anzahl: bis zu 50 Bilder pro Inserat, für alle Händler ohne Aufpreis
• Format: JPG oder PNG, höchstens 20 MB je Bild, Querformat empfohlen
• Titelbild: Das erste Foto ist das Hauptbild; die Reihenfolge lässt sich ändern
• Kennzeichen: beim Fotografieren verdecken oder nachträglich unkenntlich machen
• Nicht erlaubt: eingebaute Logos oder Text im Bild, Bilder, die etwas anderes als das angebotene Fahrzeug zeigen, irreführende Bilder; Katalogbilder müssen gekennzeichnet sein

mobile.de

• Anzahl: abhängig vom Händlertarif, laut Fachpresse (Stand 2023) 30 Bilder im Tarif Gold, 50 im Tarif Platin
• Empfehlung: mindestens 25 Fotos, hochauflösend, bei guten Lichtverhältnissen, aus relevanten Blickwinkeln
• Format beim Import über die Schnittstelle: JPEG, höchstens 2 MB je Bild
• Nicht erlaubt: irreführende Fotos und Kontaktdaten des Händlers im Bild; die Fotos müssen den tatsächlichen Zustand zeigen, Schäden sollen abgebildet sein; Katalogbilder müssen gekennzeichnet sein

Welche Perspektiven erwarten Käufer?

Der Foto-Guide von AutoScout24 empfiehlt eine feste Reihe von Aufnahmen. Mit dieser Liste fotografiert Ihr Team jedes Fahrzeug gleich:

1. Schräg vorne (45°) – das beste Titelbild; Lenkrad so einschlagen, dass die Felge gut sichtbar ist
2. Schräg hinten (45°)
3. Front und Heck gerade
4. Seite links und rechts
5. Details außen: Felge, Scheinwerfer, Motorraum, Kofferraum
6. Innenraum frontal und seitlich, Lenkrad, Infotainment
7. Vorhandene Schäden, offen gezeigt

Damit kommen Sie leicht auf 20 bis 30 Bilder und erfüllen die Empfehlung von mobile.de.

Warum entscheidet das Titelbild über den Klick?

Die meisten Fahrzeuge werden auf dem Hof fotografiert, zwischen anderen Autos, vor Zäunen, bei wechselndem Wetter. In der Ergebnisliste der Börse steht Ihr Inserat dann neben Händlern mit Studio. Genau hier lohnt sich ein einheitlicher, ruhiger Hintergrund: Das Fahrzeug steht im Mittelpunkt, alle Inserate sehen gleich professionell aus.

Ohne eigenes Fotostudio geht das heute per KI: Sie fotografieren das Fahrzeug schräg von vorne auf dem Hof, und die Umgebung wird durch einen Showroom ersetzt. Wie das funktioniert und was rechtlich zu beachten ist, steht im Ratgeber Fahrzeugfotos: Hintergrund ersetzen.

Checkliste: Was muss vor dem Hochladen stimmen?

• Fahrzeug gereinigt, Innenraum aufgeräumt, keine Preisschilder oder Zettel hinter der Scheibe
• Gleichmäßiges Licht: bedeckter Himmel ist besser als pralle Sonne
• Aus Augenhöhe bis Hüfthöhe fotografieren, Fahrzeug vollständig im Bild
• Immer dieselbe Reihenfolge der Perspektiven
• Kennzeichen unkenntlich
• Kein Logo, kein Text, keine Kontaktdaten im Bild, wenn es auf die Börse geht
• Schäden zeigen statt verstecken: Das schützt vor Ärger und schafft Vertrauen
• Mindestens 25 Bilder für mobile.de