KI-Bilder im Fahrzeuginserat: Was Autohändler rechtlich beachten müssen

Darf ich KI-bearbeitete Fahrzeugfotos im Inserat verwenden?

Ja – unter einer Bedingung: Das Bild muss das angebotene Fahrzeug richtig zeigen. Entscheidend ist nicht, mit welchem Werkzeug das Bild entstanden ist, sondern ob ein Käufer anhand des Bildes eine falsche Vorstellung vom Fahrzeug bekommen kann. Der Kodex für den Fahrzeughandel im Internet der Wettbewerbszentrale verlangt bei Gebrauchtwagen grundsätzlich eigene Bilder oder Originalfotos. Wer das eigene Foto des Fahrzeugs als Ausgangspunkt nimmt und nur die Umgebung ändert, bleibt nah an diesem Gedanken.

Wann wird ein KI-Bild irreführend?

Das Irreführungsverbot (§ 5 UWG) greift, wenn ein Bild über wesentliche Merkmale täuscht. Bei Fahrzeugen sind das vor allem:

• Lackfarbe oder Farbton weicht sichtbar ab
• andere Felgen, Embleme, Anbauteile oder Ausstattung
• Kratzer, Dellen oder Steinschläge verschwinden
• das Modell oder die Karosserieform wirkt anders

Genau hier liegt das Risiko generativer KI: Sie erzeugt das ganze Bild neu und kann dabei Details verändern. Ein ruhiger Showroom-Hintergrund ist in der Regel kein Problem – ein Fahrzeug mit anderen Felgen schon.

Muss ich KI-Bilder kennzeichnen?

Der EU AI Act verlangt nach Art. 50 seit dem 2. August 2026 unter anderem, dass sogenannte Deepfakes offengelegt werden. Nach Einschätzung der Kanzlei Löffel Abrar, gestützt auf die nicht verbindlichen Leitlinien der EU-Kommission, ist ein echtes, unverändertes Produkt vor einem KI-Hintergrund in der Regel nicht kennzeichnungspflichtig, solange das Bild nicht über das Fahrzeug selbst täuscht. Weil generative KI auch das Fahrzeug neu berechnet, ist das bei jedem Bild zu prüfen. Werden Form, Farbe oder andere wesentliche Merkmale durch KI verändert, kann eine Kennzeichnung nötig sein. Schon vor Geltung von Art. 50 sah der Händlerbund (Oktober 2025) keine ausdrückliche gesetzliche Kennzeichnungspflicht für KI-Produktbilder.

Unabhängig von der Pflicht: Ein kurzer, offener Satz in der Fahrzeugbeschreibung kostet nichts und nimmt Rückfragen vorweg, zum Beispiel „Wir präsentieren unsere Fahrzeuge in einem virtuellen, KI-generierten Showroom.“

Was verlangen mobile.de und AutoScout24?

• Beide: Fotos müssen den tatsächlichen Zustand zeigen und dürfen nicht irreführen; Katalogbilder sind zu kennzeichnen.
• mobile.de: Schäden sollen abgebildet sein, Kontaktdaten des Händlers im Bild sind nicht erlaubt.
• AutoScout24: Bilder dürfen ausschließlich das angebotene Fahrzeug zeigen – ausdrücklich unzulässig sind eingebaute Logos und Text. Im Foto-Guide empfiehlt AutoScout24 außerdem, das Kennzeichen unkenntlich zu machen.
• KI-Hintergründe: Eine ausdrückliche Regel dazu haben beide Börsen derzeit nicht veröffentlicht. Im Zweifel fragen Sie bei Ihrer Börse nach.

Daraus folgt praktisch: Für AutoScout24 Bilder ohne Logo und ohne Text verwenden. Einen sichtbaren Hinweis „Mit KI bearbeitet“ im Bild sollten Sie dort ebenfalls weglassen und die Offenlegung stattdessen in die Beschreibung schreiben. Ist eine Kennzeichnung im Einzelfall Pflicht, etwa weil die KI das Fahrzeug sichtbar verändert hat, reicht ein Satz in der Beschreibung möglicherweise nicht – verwenden Sie dann das Originalfoto.

Wer haftet, wenn das Bild nicht stimmt?

Für ein Inserat ist der Händler als Anbieter verantwortlich – unabhängig davon, ob ein Fotograf, ein Mitarbeiter oder eine KI das Bild erstellt hat. Bilder und Beschreibung prägen, was ein Käufer vom Fahrzeug erwarten darf. Deshalb ist die Prüfung vor der Veröffentlichung kein Formalismus, sondern der eigentliche Schutz.

Checkliste vor jeder Veröffentlichung

1. Ausgangsfoto ist ein eigenes, aktuelles Foto des angebotenen Fahrzeugs.
2. KI-Bild neben das Original legen: Modell, Farbe, Felgen, Embleme, Anbauteile, Ausstattung.
3. Das KI-Bild lässt keine Schäden verschwinden; vorhandene Schäden sind zusätzlich auf eigenen Fotos dokumentiert.
4. Keine weiteren Fahrzeuge oder Personen im Bild.
5. Kennzeichen unkenntlich, keine Kontaktdaten im Bild.
6. Für AutoScout24: kein Logo, kein Text im Bild.
7. Ein Satz in der Beschreibung, dass Bilder in einem KI-generierten Showroom präsentiert werden.
8. Bei Zweifeln: Bild nicht verwenden, Originalfoto nehmen.

Wie unterstützt CarSpotlight dabei?

CarSpotlight erzeugt aus Ihrem eigenen Foto ein neues Bild in einem Showroom. Dabei berechnet die KI das gesamte Bild neu – auch das Fahrzeug selbst. Details wie Felgen, Embleme oder kleine Kratzer können deshalb abweichen oder fehlen. Ein fester Bildbereich, in dem üblicherweise das Kennzeichen sitzt, wird vor der Verarbeitung verpixelt. Ihr Logo lässt sich pro Auftrag abwählen, etwa für AutoScout24. Beim Download können Sie auf Wunsch einen sichtbaren Hinweis „Mit KI bearbeitet“ ins Bild setzen, und in den Einstellungen finden Sie einen Textbaustein für Ihre Fahrzeugbeschreibung. Die Prüfung jedes Bildes gegen das Fahrzeug bleibt Ihre Aufgabe – nehmen Sie sich dafür bei jedem Bild die Zeit.